Джон Тайсон «Продвижение автора или книги: почему нужно и то, и то»

Предупреждение: вольный сокращенный перевод. Оригинальное название и ссылка на полный текст: Jon Tyson «Author Promotion Versus Book Promotion: Why You Need Both» https://janefriedman.com/author-promotion-versus-book-promotion-why-you-need-both/

Чаще всего авторы соединяют собственное продвижение и рекламу книги. Но в реальности у них разные цели.
Продвижение книги — это привязанная по времени к выходу книги кампания, чтобы дать книге жизнь в руках читателей, критиков, продавцов и интернет-изданий. Обычно включают: таргетную рекламу; публикации в медиа к выходу книгу; онлайн или офлайн события; публикации в социальных сетях; рассылка копий для отзывов заранее. Длятся от трёх до шести месяцев к моменту выхода книги. Рациональная штука.
Продвижение автора — это игра в долгую. Это инвестиция в публичную фигуру автора. Это интерес к перспективе, стилю, а не к последнему опубликованному тексту. Здесь важно: публиковать эссе, мнения, размышления на темы книги; участвовать в подкастах и интервью; создание сайта, публикация биографии, фото и т.п.; активное ведение личных социальных сетей; участие в событиях с читателями, блогерами и другими авторами весь год. Оно не привязано к дате публикации. Наоборот, когда приходит время рассказывать о новой книге, все усилия окупаются. Читатели уже знают вас, без необходимости достичь цифр по продажам.
Почему разница важна?
Если читатели, журналисты и ведущие подкастов не будут понимать, кто ты и почему твой голос важен, они вряд ли будут заинтересованы в публикуемой книге. Так что продвижение книги без продвижения автора — крик в пустоту. А вот когда можно найти информацию в интернете, есть активная аудитория, то книгу предвкушают.

В продвижении книги обычно участвуют и издательство, и автор. А вот продвигать автора издателю обычно невыгодно. Именно поэтому издателям не выгодно брать из «самотёка» даже отлично написанные книги, если у автора нет сайта, активных социальных сетей, это слишком большой риск. Нет гарантированных покупателей, и именно автор может их привлечь ещё до того, как будет заключён договор с издательством.

Что можно сделать самому? Без большого бюджета:
— Сайт с биографией, фото, ссылками на самиздат и контактами для связи;
— Публикуйте короткие материалы по темам книги или опыту;
— Найдите сообщества, где ваша книга будет интересна, и будьте там своим;
— Запустите рассылку, чтобы напрямую информировать читателей о происходящем [лично я этот пункт осуждаю — прим. пер.]
— Публикуйте свою историю, отмечайте других и продвигайте свои ценности.
Главное — постоянство. Раз в месяц — чаще всего достаточно.

PR-менеджер — это не для всех. Это далеко не всем нужно. Только если есть ресурсы и ясная цель, тогда имеет смысл. И то проще и гораздо дешевле самому продвигаться.

Итак, лучшее время начинать работать над авторским брендом — вчера. Второе по значимости — сейчас. Не ждите последнего момента перед публикацией, так как читатели покупают не книги. Они покупаются на людей.